Weltstillwoche | 2025 - Du entscheidest. Nicht die Werbung.: Babyfreundlich

„Du entscheidest. Nicht die Werbung.“

Mit dem diesjährigen Claim setzen wir ein deutliches Zeichen für Selbstbestimmung und gegen kommerzielle Einflussnahme. Die Kampagne rückt das Recht auf unabhängige Information in den Mittelpunkt – und macht auf die wachsende Konsequenzen kommerzieller Interessen in Beratung, Versorgung und sozialen Medien aufmerksam.

Im Zentrum soll die Aufklärung stehen: über geschickte Werbung und ihre Folgen, den Schutz des WHO-Kodex und der EU-Verordnung. Auch Interessenkonflikte im Gesundheitswesen werden thematisiert – ergänzt durch gute Beispiele aus Kliniken und Praxen, die bereits heute konsequent handeln.

Sie haben Ideen und Anregungen, möchten eine Kooperation zu Ihrer Aktion? Melden Sie sich gern!

Schwangerenberatung: Hilfreiche Unterstützung für werdende Mütter

Warum vor Werbung schützen?

Die Ernährung in den ersten Lebensmonaten ist entscheidend für die Gesundheit des Babys. Stillen ist die beste Ernährung, aber wenn das nicht möglich ist, gibt es Muttermilchersatz.

Werbung kann Eltern verunsichern und den Eindruck erwecken, Flaschenmilch sei gleichwertig mit Muttermilch. Darum gibt es klare Regeln, die Eltern und Fachkräfte vor falschen Eindrücken schützen.

Gesetzliche Regeln

Die EU-Verordnung 2016/127 schreibt vor, wie Säuglingsnahrung zusammengesetzt, gekennzeichnet und beworben werden darf. Ziel ist, dass Produkte sicher sind und Familien unabhängig entscheiden können.

Was ist verboten?

Geschenke mit Herstellerlogo
Werbung oder Informationen für Eltern zu Anfangsnahrung (PRE oder 1)
Gratisproben oder Sonderangebote
Gesundheitsversprechen oder idealisierende Bilder

Was ist erlaubt?

Sachliche Informationen zu Folgenahrung (ab 2 oder 3)
Spezialnahrung darf Fachpersonal im Rahmen einer Beratung empfehlen und Proben weitergeben
Hersteller dürfen Fortbildungen für Fachkräfte fördern
Elternkontakt ist erlaubt, wenn er sachlich und korrekt bleibt

Wichtige Hinweise

Auf allen Verpackungen und Informationen muss klar stehen, dass Stillen besser ist. Außerdem soll betont werden, dass es schwer ist, eine Entscheidung gegen das Stillen rückgängig zu machen.

WHO-Kodex – noch strenger

Der WHO-Kodex von 1981 empfiehlt darüber hinaus:

keine Werbung für Ersatzprodukte bis zum Alter von 3 Jahren
keine Werbung für Flaschen oder Sauger
keine Gratisproben oder Sonderangebote
kein Sponsoring von Fachveranstaltungen
kein direkter Kontakt von Herstellern zu Eltern

Interessenkonflikte

Fachkräfte wie Ärztinnen, Hebammen oder Stillberaterinnen können durch Geschenke oder Sponsoring von Herstellern beeinflusst werden – manchmal ohne es zu merken. Schon der Anschein kann die Beratung unsicher machen.

Unabhängige Beratung

Babyfreundliche Kliniken: keine Werbung, keine Geschenke, individuelle Beratung.
Stillfreundliche Kinder- und Jugendarztpraxen: arbeiten nach einer Checkliste der Nationalen Stillkommission, bieten werbefreie Beratung und Unterstützung beim Stillen.

Was können Eltern tun?

Werbung bewusst erkennen
Unabhängige Beratung bei Fachkräften einfordern
Gratisproben und Geschenke ablehnen

Was tun bei Verstößen?

Bei Verdacht auf illegale Werbung oder Verstöße:

Beweise sichern (Foto, Screenshot)
Datum, Ort und Hersteller notieren
Verstoß melden - siehe Praxistipp

Praxistipp

So melden Sie einen möglichen Gesetzesverstoß

Die „Delegierte Verordnung (EU) 2016/127“ regelt maßgeblich die Zusammensetzung, Kennzeichnung und Bewerbung von Säuglingsanfangs- und Folgenahrung für alle Mitgliedstaaten der Europäischen Union, darunter auch Deutschland. Für Spezialnahrung gibt es ähnliche Regelungen.

Bei einem konkreten Verdacht auf einen Verstoß eines Herstellers können Sie sich an die Lebensmittelüberwachung wenden. Zuständig ist in der Regel das Landesministerium oder die Senatsverwaltung für Verbraucherschutz in dem Bundesland, in dem der Inverkehrbringer seinen Sitz hat.

So gehen Sie vor:

Beleg sichern: Machen Sie ein Foto oder einen Screenshot vom Produkt
Dokumentieren: Notieren Sie Datum, Ort und den Hersteller oder Händler
Weiterleiten: Reichen Sie die Informationen bei der zuständigen Behörde ein

Eine Alternative zu diesem Vorgehen bietet der Verband Nationale Stillförderung an. Dort nehmen Ehrenamtliche eine fachliche Vorprüfung von möglichen Verstößen vor und leiten die gesammelten Informationen an die zuständige Behörde weiter. Über das Portal können auch vermutete Abweichungen vom freiwilligen WHO-Kodex mitgeteilt werden.

Informationsbroschüre

Gemeinsam mit dem Netzwerk Gesund ins Leben haben wir eine Informationsbroschüre zu EU-Verordnung und WHO-Kodex entwickelt. Gedruckte Exemplare können über den Shop von GiL bestellt werden.

Download: Broschüre

Unterstützung

Wir arbeiten gemeinnützig – und sind eine Solidargemeinschaft der engagierten Kliniken und Organisationen Nationalen Stillförderung. Auch die Weltstillwoche veranstalten wir aus eigener Kraft. Wenn sie uns unterstützen möchten, freuen wir uns über eine Spende.